SEO local en Colombia: cómo aparecer en Google Maps y en las búsquedas de tu ciudad, sin pagar por clic

"Cancha sintética cerca", "ferretería en Soacha", "dermatólogo Ibagué": la mayoría de búsquedas de un negocio local se resuelven en el mapa y en los tres primeros resultados. Aparecer ahí no cuesta por clic; cuesta hacer bien unas pocas cosas y no hacer otras. Esta guía es lo que aplicamos en nuestros propios sitios y en los portales de los negocios que usan nuestros sistemas.

La ficha de Google Business Profile

Es lo primero y lo más importante. Categoría correcta, nombre exacto (sin palabras clave metidas a la fuerza), dirección y horario reales, teléfono, fotos propias, y responder todas las reseñas, buenas y malas. Google premia las fichas activas. Una ficha desactualizada —horario viejo, teléfono que no contesta— resta más que no tener ficha.

Una página por lo que la gente busca

La búsqueda del cliente es "[cosa] en [ciudad]". Una página por servicio, y donde haya varias sedes o ciudades, una por ciudad, cada una con contenido propio: dirección, horario, precios, fotos de ese lugar. Generar muchas páginas iguales cambiando solo la ciudad puede infringir las políticas de spam cuando busca manipular rankings sin aportar valor. Lo comprobamos en nuestro propio sitio y las retiramos.

Lo que Google lee

• Título con la palabra clave primero, menos de 60 caracteres. Un H1 que diga de qué trata, no un eslogan.
• Datos estructurados (LocalBusiness o el subtipo del negocio) con dirección, coordenadas, horario en formato exacto y precios, que coincidan con lo visible.
• Velocidad en celular: imágenes por tamaño, sin cargar código que la página no usa.
• Que el contenido esté en el HTML que manda el servidor, no pintado después por JavaScript. Es el error más común en sitios modernos y el más invisible.

Enlaces que valen

Los de clientes, proveedores y aliados reales, con el nombre del negocio en el texto. Los de directorios del sector que ya posicionan. Los de las redes propias, enlazando al sitio. No los comprados: Google los detecta y castiga.

Un mecanismo que nos funciona: los negocios que usan CanchaLibre tienen un botón para poner su portal en la bio de Instagram y en su página. Cada uno es un enlace real hacia el sitio, con el nombre de la cancha.

Lo que hicimos en nuestro propio sitio, y qué encontramos

Auditamos aicompanyco.com con el mismo método que aplicamos a los clientes. Encontramos 162 páginas generadas por sector y ciudad con el 92 % del texto idéntico —las sacamos del índice—, una copia de otro sitio publicada por error, títulos de más de 80 caracteres, y un blog cuyos enlaces llevaban a una portada vieja. En CanchaLibre encontramos que la portada le mandaba a Google una página vacía porque todo lo pintaba JavaScript. Ninguno de esos problemas se ve navegando el sitio; todos se ven midiendo. Por eso el primer paso de cualquier posicionamiento es un chequeo automático sobre todas las URLs, no una opinión.

Los errores que castigan

• Páginas iguales con el nombre de la ciudad cambiado.
• Datos estructurados que dicen una cosa y la página muestra otra.
• Palabras clave metidas a la fuerza en el nombre de la ficha de Google.
• Reseñas compradas o de empleados.
• Enlaces comprados.

Estas prácticas pueden afectar la visibilidad. No hay evidencia en este artículo que confirme una sanción sobre un dominio concreto.

Medir

Google Search Console desde el primer día: propiedad del dominio, sitemap enviado. En dos o tres semanas dice para qué búsquedas aparece el sitio y en qué posición. Lo que está en posición 5 a 20 es lo que hay que reforzar. Todo lo demás es intuición. El método completo, incluidos los errores que cometimos, está en nuestra auditoría interna, y lo aplicamos a cada cliente que lo pide.

Fuentes y referencias: Google — Datos estructurados de negocio local